●张丽
临夏市始终锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心方向，深耕文旅融合发展沃土，统筹推进文化资源挖掘、景区品质提升、特色产品开发与服务效能优化，全力打造文旅发展新标杆。“花开临夏”不夜城作为以本土文化为根脉、以沉浸式互动为特色的旅游演艺新业态，凭借浓郁的地域风情火爆出圈，自运营以来累计接待游客超100万人次，带动周边餐饮、住宿等关联产业营收显著增长，标志着临夏市文旅发展从短期流量打卡向长期深度体验转型。
一、破解流量焦虑：找准文旅转型新支点
当前，文旅产业竞争日趋激烈，如何将短期热度转化为持续发展动能，让静态文化资源变为可体验、可消费的活态产业，是各地文旅发展面临的共同课题。临夏市精准把握市场趋势，将“花开临夏”不夜城列为重点文旅项目，全力推动文旅流量向消费增量转化。该项目整合“文化+演艺+美食+娱乐+科技”多元业态，创新“白+黑”全时段运营模式，让临夏的夜晚焕发蓬勃生机。与此同时，国家4A级旅游景区八坊十三巷通过“修旧如旧”改造，将非遗展示、民族美食与古朴院落有机融合，成为“文旅+民族团结”的示范标杆；河州牡丹文化嘉年华策划七大类别80项特色活动，持续引爆旅游市场。“花开临夏”不夜城与这些优质文旅资源联动互补，形成多点支撑、全域发力的文旅发展格局，成功走出一条具有临夏特色的文旅转型之路。
二、深耕实践赋能：打造文旅融合新标杆
“花开临夏”不夜城的火爆出圈，既是临夏市精准把握文旅融合发展规律的必然结果，更是立足本土资源、创新实践路径的生动成效。
（一）活化文化资源，让传统“活”起来。文化是文旅产业的灵魂。临夏拥有“花儿之乡”“彩陶之乡”的深厚底蕴，紫斑牡丹、马家窑彩陶、和政古动物化石等文化元素独具魅力。“花开临夏”不夜城跳出文化“静态展示”的传统模式，将这些优质文化资源转化为200余个鲜活角色IP和40余个特色场景IP。恐龙主题门楼、彩陶装饰街区成为游客争相打卡的互动场景；整个街区化身大型开放式体验空间，61个情景商铺是消费场所，更是剧情载体，招亲楼传统仪式、花神游街等民俗展演循环上演，形成“商铺即舞台、商户即演员”的沉浸式氛围，文化资源转化为消费场景，传统文化“活”在当下，游客从旁观者变为参与者，在互动中深度感受河州风情。
（二）科技赋能升级，让体验“潮”起来。现代科技是提升文旅品质的重要支撑。“花开临夏”不夜城积极借鉴国内智慧文旅建设经验，广泛运用科技手段降低文化体验门槛，提升趣味性与传播力。在互动体验方面，刘家峡黄河巨龙装置搭配AR技术，让孩子们在游戏中轻松了解地质知识；感应灯光与弹力威亚的巧妙运用，让高杆不倒翁、美人鱼等表演更具奇幻色彩，带来震撼视觉体验。在运营管理方面，创新应用“无人机+”智慧文旅模式，构建“高空巡查+中空监测+地面响应”全方位防控体系，涵盖治安维护、客流疏导、应急处置等多个场景，在客流高峰能充分保障景区安全有序运营。
（三）延伸产业链条，让效益“强”起来。通过延伸产业链条、构建文旅生态，“花开临夏”不夜城实现了经济效益与社会效益的双赢。一方面，积极引入知名品牌、培育本土商户，通过“品牌+IP”联动，形成从夜游观光、特色餐饮到文创研学的完整消费链条。在非遗体验区，四相葫芦、河州蛋雕等传统技艺不仅可观赏，更能亲手制作，让文化记忆转化为可带走的文创产品，有效延长了价值链。另一方面，与八坊十三巷、梦幻鲜花港等景区形成“东、中、西”三足鼎立的文旅格局，实现客群分流、体验互补，让游客能够获得丰富立体的多日游体验，大幅提升了临夏文旅的吸引力和综合收益，为城市发展注入持久动力。
三、锚定旅游强国：明晰高质量发展新启示
建设旅游强国是新时代文旅发展的战略目标，临夏市“花开临夏”不夜城的实践探索，为该市融入旅游强国建设大局、推动文旅产业高质量发展提供了深刻启示，核心在于实现了三大关键转变。
（一）发展逻辑：从“旅游资源”到“生活场景”的转变。现代文旅不再是孤立的旅游目的地，而是融入本地生活的高品质消费场景。“花开临夏”不夜城实行免门票入园政策，通过丰富的二次消费场景实现盈利，既降低了游客体验门槛，也让这里成为本地居民休闲、外地游客旅游的共享空间，真正实现了“主客共享”。
（二）运营核心：从“景观至上”到“内容为王”的转变。璀璨的景观能吸引游客一时驻足，优质的内容才能留住游客长久关注。国内众多成功文旅项目的共同经验表明，持续的内容创新是保持项目生命力的关键。“花开临夏”不夜城通过不断策划主题活动、更新演艺内容、鼓励商户参与互动等方式，始终保持项目的新鲜感和吸引力，让“打卡一次”变为“常来常新”，有效提升了复游率。
（三）融合深度：从“简单叠加”到“多元融合”的转变。真正的文旅融合不是“文化+旅游”的物理拼接，而是“文化+旅游+科技+商业+农业”的深度融合、共生共荣。“花开临夏”不夜城的成功，正是多元融合的生动体现，多产业融合能催生新业态、创造新价值，不仅提升了文旅产业的竞争力，还带动了相关产业协同发展，为旅游强国建设中的产业融合发展提供了有益借鉴。
“花开临夏”不夜城的璀璨灯火，照亮了临夏文旅高质量发展的清晰路径。坚守文化根脉、创新发展理念，让更多中华优秀传统文化走出历史橱窗，转化为可体验、可互动、可传承的文旅产品，在文旅融合的深度实践中实现从“流量”到“留量”的转变，让文旅产业成为推动城市发展、增进民生福祉的强大引擎，为建设宜居宜业宜游的幸福美好新临夏写下更加精彩的篇章！
【作者单位：中共临夏市委党校（市行政学校）】