◇陈 晨

党的二十届四中全会提出“顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”临夏地区多元文化交融发展，为旅游业发展提供了差异化发展的“原材料”与市场核心竞争力，使文旅产业位居全州首位产业和支柱产业。因此，在不可逆的信息化浪潮下，临夏文旅产业更应积极正面回应信息技术带来的传播形态与影响力变化，不断增强文化“四力”，为地区文旅产业创新与繁荣注入新的活力。

在思想引领力方面，捕捉用户需求，以信息技术细描用户需求。一是选取社交平台中关于临夏文旅的关键词，借助大数据精准把握游客需求，推出符合时代特征和游客偏好的内容与风格，有针对性地提升临夏文旅产业的吸引力和感染力。二是尝试构建文旅服务数字化平台，构建全域旅游“一张图”，整合旅游资源，利用云计算和人工智能技术为游客提供个性化推荐服务，实现信息共享与高效管理。三是利用人工智能技术对宣传效果进行实时监测与优化，确保内容能够精准触达目标群体，根据用户反馈动态调整传播策略，满足消费者多样化、个性化的需求。

在精神凝聚力方面，构建交流空间，以信息技术强化文化认同。一是打造线下沉浸文化空间，通过数字技术还原历史场景，打造沉浸式文化体验场景，使游客切身感受到临夏历史文化厚度。同时，唤醒本地人对临夏文化的共同记忆，为文旅产业注入内生性发展动力。二是利用线上社交媒体互动，促进不同地域、不同文化背景的人群展开对话与分享，吸引年轻群体挖掘文化价值、活化文化传播形式与内容，不断提升临夏文旅产业影响力和认同度。三是利用技术手段多维联动，积极开发虚拟现实、增强现实等技术手段，将当地文旅产业发展与现代科技相结合，打造线上线下相结合的文化交流平台，促进不同群体之间的文化分享与情感共鸣。

在价值感召力方面，阐释价值观念，以信息技术凸显文化内核。一是呈现价值观念，文化的内核是其所包含的价值观念，但价值观念是抽象的，数字技术的发展给予了价值观传播更多有形有感有效的可能性，临夏文化中包含的和合观念、义利合一等精神可借助信息技术进一步挖掘，赋能文旅产业发展。二是打造文化产品，以价值观的塑造和传播为主线任务，塑造临夏文旅的独特品牌形象。同时，打造以价值观为核心的传播方式，吸引更多志同道合的游客和合作伙伴，共同推动文旅产业迈向更高层次的发展。三是强化价值感召，使临夏文旅产业的内容构建更多链接中华传统文化源头与智慧，大力弘扬本土文化中积极向上的精神力量，让更多人能够深入了解临夏的独特魅力。

在国际影响力方面，打破思维定势，以数字技术赋能文化“出海”。一是尝试数字文化“出海”，在文化传播领域，海外热度“倒逼”国内热度的现象不乏其例，在国内文旅市场竞争激烈、临夏区位受限的现状下，临夏文旅产业可考虑搭建多语言的数字化线上平台，尝试“墙外开花墙内香”。二是深耕优势文化资源，建立对外传播资源库，系统整理临夏世界地质公园、马家窑彩陶文化等国际传播优势文化资源，吸纳专业人才组建对外传播工作小组，助力临夏史前文化“破圈”。三是与时俱进更新传播理念，在信息化浪潮的推动下，“地球村”将越来越具备实感，临夏文化需要做好跨文化传播与国际传播的准备，以更加开放和自信的姿态走向世界，与外界建立更紧密、更频繁的文化连接，为文旅产业开辟新的市场空间。

在信息化浪潮下，文化传播的方式正在经历一场深刻的变革。顺应信息技术发展潮流，以文化“四力”为引领形成“内外兼修”的文化传播策略，不仅能提升临夏文旅品牌的知名度，为地区带来更多合作机遇与发展可能性，还能拉近人与文化的距离，激发更多创意灵感，为临夏文旅产业赋予更多人文温度与更深的吸引力。

【作者单位：中共临夏州委党校（州行政学院）】