本报记者 马茹萍

5月的临夏，姹紫嫣红，牡丹盛放喜迎八方来客。

5月5日，一场围绕牡丹而展开的高规格论坛在临夏市开幕，来自全国各地的行业大咖、专家学者共聚牡丹之乡，共赏国色天香，共谋牡丹文化产业发展大计。

清朝诗人吴镇曾感叹“牡丹随处有，胜绝是河州。”临夏牡丹又称河州牡丹、河州紫斑牡丹，因其花瓣基部有明显的紫色斑点而得名，有着1400多年的栽培历史。临夏人热爱牡丹，把牡丹列为当地花魁。不仅大街小巷，人们的生活里也开遍了“牡丹”，牡丹文化已深深地融入到临夏人民的血液之中。

中国旅游出版社党委委员、副社长胥波在致辞中对临夏发展牡丹文化的前景表示：“临夏的紫斑牡丹花色全、花香浓、颜值高，且家家户户都有种牡丹的习俗，临夏的牡丹文化值得各位专家挖掘研究。”就临夏如何挖掘发展牡丹文化产业，他也给出了意见：“临夏要向菏泽、洛阳等城市借鉴经验做法，向各位专家、专业机构借智，还要塑造品牌，创新产品，打造产业链，用创意营销，塑造更好的品牌和形象。通过打造系列产品，赢得文化旅游业市场。中国旅游出版社愿意与在座的各位专家和专业机构一同为临夏发展牡丹文化产业出谋划策，助一臂之力。”

临夏牡丹品种繁多，约300多种，其中以佛头青、观音面、紫朱砂、梨花雪、粉西施、绿蝴蝶、醉杨妃等最为名贵。临夏人不仅喜欢种牡丹，还把牡丹作为富贵的象征，植入庭院、陪嫁女儿、赠予友人，而且喜欢唱牡丹，众多的“花儿”曲令中“牡丹令”最为有名。

而发展至今，牡丹的观赏性和其独特的文化价值，也让临夏这座城市名扬国内外。在一代又一代临夏人的努力下，临夏牡丹不仅在中国牡丹品种群中独树一帜，沉淀下来的牡丹文化更是深入到临夏的方方面面，无论是绘画、书法、刺绣、“花儿”，还是手工地毯、砖雕、木雕、葫芦雕刻，处处都彰显着牡丹的魅力。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、博士生导师，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授，在他的主题演讲中指出：“要发展好牡丹文化，首先要做好临夏从一座旅游城市转型为旅游休闲城市的定位，以牡丹为媒，做好旅游市场的配套设施，更好地留住游客，打响叫亮‘花儿临夏’的美誉。”

“临夏的牡丹产业发展有着政策导向、群众基础、地理条件及民族特色四种优势。实现可持续发展的长远战略，要打好资源基础，引进与培养、培训相结合，破解缺乏技术人才的瓶颈……”北京林业大学园林学院教授、博士生导师，牡丹国际研究院院长成仿云以“牡丹融入生活 科技赋能未来”为主题，勾勒临夏牡丹产业发展未来。

其实，临夏的牡丹文化由来已久。相传，文成公主进藏和亲路过临夏，住在炳灵寺时留下数株牡丹，经过千百年繁衍发展，留下了家家户户种牡丹的习俗。据考证，在当地供奉文成公主的寺院里有大量牡丹元素的唐卡图案，出土的金代墓葬中也有牡丹砖雕的纹饰。由此，北京第二外国语学院旅游科学学院教授、中国文化和旅游大数据研究院执行院长钟栎娜直言：“临夏是牡丹的缘起之乡。牡丹文化在临夏有着非常好的基础，当地人喜爱牡丹、欣赏牡丹，用牡丹来点缀生活的方方面面；临夏是牡丹产业之乡，既有很好的产业基础，又有优良的种植条件，不光作为第一产业，它还能成为第二产业，通过培育壮大文化和旅游产业带动临夏经济发展。我相信未来临夏的牡丹产业是临夏经济的一个引爆型产业，这个产业不仅能吸引游客眼球，让更多的人因赏牡丹来到临夏，同时还能更深入地了解本地独特的地貌特点、文化资源等，人们因此爱上临夏，在临夏进行投资。”

丰富的主题演讲让牡丹产业发展的未来清晰可见，热烈的圆桌对话更明确了未来临夏将如何做好“牡丹”这朵“花文章”提供了更多“金点子”。

“开发牡丹系列的文化产品，比如小说、动漫、影视、游戏之类的。”“拓宽营销渠道，运用最新的媒体资源，邀请知名网络大咖打卡。”“开发一些有意思的文创产品，譬如吉祥物、牡丹花茶、化妆品、丝巾”……圆桌对话将此次论坛推向了高潮，与会的专家学者倾囊相授，共同为“文化如何赋能紫斑牡丹产业提质增效、临夏旅游如何既有‘流量’又能‘留量’”建言献策。

大会现场，还进行了临夏城市文旅IP“花儿”的发布，预示着临夏开启了全域旅游画卷新篇章。接下来，临夏市将围绕文旅IP，结合当地产业特色，打造IP+文创、IP+业态、IP+产业，以新创意提振文旅消费，以新IP激活商业价值，以新战略推动临夏发展。

“一朵花”绽放一座城，“一朵花”撬动一个产业。一场“美丽”与智慧的交流大会，正悄然将河州牡丹推向国内外，使其“火爆出圈”。