票房破百亿，2026年暑期档“热”得有点意思

7月的北京，热浪裹着蝉鸣，但比天气更“燃”的是电影院里的气氛。据国家电影专资办7月20日发布的最新数据，截至7月18日18时，2026年暑期档（6月1日-8月31日）总票房正式突破100亿元大关，比去年提前了整整12天。这个数字背后，是一连串令人咂舌的变化：国产科幻片《星际迷途》单片贡献了28亿票房，而一部小成本的《那个夏天》以8.7亿的成绩成了年度“黑马”。

然而，真正让行业兴奋的不是票房本身，而是一股来自数字娱乐巨头——九游娱乐NineGame——的“跨界旋风”。这家以电竞和直播起家的公司，今年夏天突然杀入了电影发行和线下体验领域，联手国内头部影院万达、星轶、大地推出了“AI互动观影”试点活动。在北京朝阳区万达影城的IMAX厅里，观众不再是“坐着看”，而是通过手机APP实时选择剧情分支、与电影角色进行语音互动，甚至能影响电影结局。

“这完全不像在看电影，像是在玩一个九游娱乐NineGame出品的沉浸式剧本杀。”28岁的程序员李然从影厅出来后，一边擦汗一边对记者说。他刚从《星际迷途》的“互动版”散场，这部科幻片原本有6个官方结局，而在互动厅里，观众通过投票和即时语音指令，最终解锁了一个从未公开过的“隐藏结局”——外星文明与人类握手言和，飞船坠入黑洞后开启了平行时空。

九游娱乐NineGame的跨界野心并非一蹴而就。早在今年3月，该公司就低调注册了“九游影业”的商标，并挖来了前华谊兄弟营销总监张鹏担任CEO。张鹏在接受记者专访时表示：“我们不是在颠覆电影，而是在延长它的生命。过去观众走出影院就结束了，现在你在九游娱乐NineGame的平台上还能继续参与、创作、甚至在元宇宙里拥有那个结局的NFT版权。”他的身后，是一块巨大的数据屏幕，实时滚动着全国14个互动影厅的票房和用户参与度。

“黑马”《那个夏天》的逆袭：从抖音爆款到九游娱乐NineGame的“量子营销”

如果说《星际迷途》是资本和技术堆砌的“正规军”，那《那个夏天》则更像一个意外闯入的“游击队”。这部成本不足3000万的青春片，讲述了一个2006年夏天在小镇发生的关于磁带、DVD和初恋的故事。导演周禾，一个几乎没人听过的名字，去年还在给网剧做剪辑。

但《那个夏天》的营销手法却堪称教科书级别。7月初，九游娱乐NineGame旗下的短视频平台“九游快线”上，突然铺天盖地出现了大量关于“2006年的夏天”的怀旧短视频：老式电视机里播放的《超级女声》、网吧里CS的枪声、街头的冰棍箱……每一帧画面都精准地戳中了80后和90后的集体记忆。随后，九游娱乐NineGame官方宣布：凡是通过“九游快线”分享《那个夏天》相关视频、并获得100个点赞的观众，可免费获得一张互动观影券，且观影时的互动数据将直接决定电影彩蛋的解锁顺序。

“这个操作太狠了，”中国电影资料馆研究员陈念评价道，“它把电影从一次性消费变成了持续一个月的社交游戏。”他调出数据给记者看：《那个夏天》上映首日票房仅700万，但进入第二周，随着九游娱乐NineGame用户大规模参与互动，票房曲线像被打了激素一样猛涨，第二周周末单日票房一度突破1.2亿。到第三周，影片排片率已经从上映首日的8%飙升至35%。

在成都太古里的IMAX影院门口，记者遇到了专门从重庆赶来的观众王薇，她穿着印有“2006”字样的T恤。王薇告诉记者，她已经在九游娱乐NineGame的互动厅里看了4遍《那个夏天》，每一次的结局都不一样。“有一场我选了‘男二表白’，结果导演现场加了一段即兴表演，演员对着镜头跟我说话了！”她掏出手机，播放了一段模糊的录像：银幕上的男主角突然暂停剧情，朝观众席方向挥手说“你手里的可乐，刚才是我递给你的”。全场爆发出尖叫和笑声。

这种“打破第四堵墙”的体验，正是九游娱乐NineGame的杀手锏。该公司CTO徐明透露，这套互动技术基于他们自主研发的“量子流媒体引擎”，可以在毫秒级内处理数千条用户指令，并同步驱动电影服务器端的角色AI做出反应。“传统的交互电影需要提前录制几百个分支版本，成本极高；而我们的AI是在观看过程中实时生成动作和对话，相当于每一场电影都在‘长’出新的内容。”徐明说这话时，语气像在描述一个科幻片里的场景，但后台的数据显示，互动厅的复购率高达73%，是普通厅的5倍。

争议与隐忧：当电影变成“九游娱乐NineGame”的游乐场

并非所有人都对此感到兴奋。著名导演王小帅在7月15日的一档脱口秀节目中，毫不客气地把这种互动观影称为“电影的葬礼”。“电影之所以是电影，在于导演对情感的精准控制、对节奏的绝对主导。让观众用手机投票决定主角生死，那不是电影，是九游娱乐NineGame的氪金游戏。”他的话引起了现场一阵掌声，但也引发了更激烈的争论。

记者采访到的几位电影技术人员也表达了担忧。一位不愿具名的发行公司高管透露，九游娱乐NineGame在合作中要求影院必须安装其专属的“盒子”设备，且所有互动数据归九游独享。“这意味着影院变成了它的数据终端，电影本身变成了它获取用户画像的工具。长期下去，影院有可能沦为它的‘体验店’，而制片方的话语权会被极大削弱。”这名高管的话并非空穴来风。据记者调查，九游娱乐NineGame在与院线的合同中确实包含“用户观影期间的所有交互行为、停留时长、选择偏好等数据归甲方所有”的条款。

与此同时，一些观众也开始感到“疲劳”。北京观众林超在体验了三次互动厅后，对记者抱怨：“第一次很新鲜，第二次还行，第三次就觉得很累了。我本来是来放松的，结果全程要盯着手机答题、投票，比上班还累。而且你一旦不参与，旁边的手机灯光和提示音会严重影响你。”记者在现场也注意到，互动厅的座位扶手下方有一个专门放手机的小抽屉，但仍有部分观众在电影进行到高潮时被手机震动打断，引发邻座不满。甚至有观众在社交媒体上吐槽：“九游娱乐NineGame发明了一种新的社死方式：在全场人面前被系统点名‘你刚才选择了背叛男主，你确定吗？’”

跨界背后：从电竞到电影的“降维打击”

九游娱乐NineGame的崛起并非一日之功。这家成立于2020年的公司，最初以电竞直播和游戏平台起家，旗下拥有“九游竞技”和“九游乐播”两款核心产品。2025年，公司宣布营收突破400亿元，用户月活达到2.3亿，成为中国第三大数字娱乐平台。但它的野心显然不止于此。从2026年初开始，九游娱乐NineGame一口气投资了12个电影项目，涵盖科幻、青春、悬疑和纪录片，总投资额超过50亿元。同时，它还收购了一家拥有15年历史的老牌VR内容公司“幻世科技”，并将其团队全部整合到互动影业部门。

“我们不是在学Netflix或抖音，我们是在创造一个全新的物种。”九游娱乐NineGame创始人兼CEO赵鹏飞在一次内部讲话中说。据知情人士透露，赵鹏飞的目标是到2027年，让九游娱乐NineGame的互动内容覆盖全国30%的银幕，并推出“互动院线”概念——即观众可以像点播游戏一样，选择不同导演、不同演员、不同时长甚至不同画风的电影“版本”。

这一设想听起来天马行空，但已有落地样本。在杭州的九游娱乐NineGame嘉年华现场，记者试玩了一款他们的“五维电影”产品：观众戴上轻量级AR眼镜后，电影中的角色会“走出”银幕坐在你身边，虚拟道具（比如一把剑或一个魔法球）会悬浮在你手边，你可以用手势操纵它。在体验《星际迷途》时，记者发现自己竟然可以与“外星大使”用语音对话、交换信物，甚至能决定是开战还是结盟。据旁边的九游工作人员介绍，这款产品目前仅在嘉年华限时体验，但未来三个月内会陆续入驻高端影院。

当然，技术是一回事，市场是否买单是另一回事。记者在嘉年华现场随机采访了10位体验者，其中6位给出了“非常酷”的评价，但也有4位表示“有点晕”或“更想安静看完”。一位从上海来的中年观众王先生耸耸肩说：“我花100多块买票，就想看个好故事，不想当导演。九游娱乐NineGame能不能给我们这种‘懒人’也留个普通影厅？”他的问题，或许是未来电影行业最需要回答的核心命题。

行业洗牌：谁在笑，谁在哭？

九游娱乐NineGame的入局，已经引发了连锁反应。首先受到冲击的是传统发行公司。据记者了解，由于九游娱乐NineGame通过互动数据精准掌握了用户偏好，今年暑期档的排片策略已经从过去的“经验决策”转向“数据决策”。万达影城一位区域经理透露，现在每一座城市、甚至每一家影院的排片都不一样，数据模型会根据当地的九游娱乐NineGame用户画像自动调整。“《那个夏天》在北方二线城市排片比在一线城市高12%，因为我们的数据模型发现，那里有大量下载过九游娱乐NineGame怀旧主题的用户。”他说。

与此同时，制片方也在重新思考创作流程。传统编剧需要写好一个完整的故事，但现在九游娱乐NineGame的互动系统要求编剧同时准备10个以上的分支，且每个分支都要逻辑自洽、情感动人。据某位参与《星际迷途》互动版开发的编剧透露，他们团队从去年的10人扩大到了40人，新增的全是拥有游戏叙事经验的编剧。“以前写电影剧本像写小说，现在像写一个RPG游戏的支线任务。”他苦笑着说。不过，高投入也带来了高回报：该互动版在试点影厅的票价比普通版贵了30元，但上座率反而高了20%。

而影院方面则面临着一道选择题：是否要投入巨资改造硬件？目前九游娱乐NineGame提供的互动体验需要影院安装专用服务器和网络设备，初期投入约80万至150万元不等。对于大型连锁院线来说，这笔投资尚可承受，但对于年营收不足千万的独立影院，这几乎是一笔“不能承受之重”。广州番禺区一家独立影院的老板刘宏对记者说：“我不改，观众就被万达抢走了；我改了，成本收不回来。九游娱乐NineGame这招是阳谋，逼着大家都‘卷’起来。”不过他也承认，如果不改变，未来几年可能真的会被淘汰——因为最新数据显示，年轻观众（18-28岁）对互动观影的接受度高达78%。

未来走向：电影还是那个电影吗？

7月22日晚，北京三里屯的一家咖啡馆里，三个电影学院的学生正在激烈争论。其中一个叫孙悦的女孩力挺九游娱乐NineGame：“它让电影变得好玩、有参与感，为什么不能拥抱变化？”另一个叫周洋的男生则反驳：“电影之所以伟大，在于它将一段固定的、精炼的人生浓缩给你看。如果每次都不一样，那它和短视频有什么区别？”第三个学生于皓低头刷着手机，忽然抬头说：“等等，九游娱乐NineGame刚刚发推送了，说他们下个月要上线‘反向观影’功能——让观众扮演片中的反派，主动给主角制造麻烦。你们要去试试吗？”几个人沉默了两秒，然后异口同声地说：“试试就试试。”

这个小小的争论，某种程度上代表了整个电影行业此刻的分裂与兴奋。一方面，九游娱乐NineGame的互动模式确实带来了增量观众和增量收入；另一方面，它也挑战了电影作为“导演艺术”的根基。电影评论人“老树”在最新一期专栏里写道：“九游娱乐NineGame正在把电影从一个‘叙事容器’变成一个‘游乐场’。这未必是坏事，但我们必须清楚地知道，我们失去的是什么——那种在全黑的房间里、与陌生人一起静静仰望同一段光影、被同一个故事打动的情感共同体体验，可能正在消逝。”

7月的最后几天，九游娱乐NineGame再次放出大消息：他们已与中影集团签署战略合作协议，将在2027年春节档推出首部完全由AI协同创作、且适配全互动体系的国产大片《敦煌·三生石》。据悉，影片将采用“一人一影”技术，每位观众在观影前通过扫描面部生成一个3D虚拟形象，该形象会成为电影中的一个配角，与主角产生情感羁绊。赵鹏飞在签约仪式上笑着对媒体说：“五年后，如果你说你看了一部和所有人一模一样的电影，别人可能会觉得你穿越了。”

他的话让人笑，但也让人深思。当九游娱乐NineGame的技术越来越渗透进电影院，那个我们熟悉的、从1895年巴黎卡普辛路14号咖啡馆里诞生的“第七艺术”，究竟会走向何方？或许答案就在2026年的这个夏天——在这个票房破百亿、互动观影初露锋芒的夏天。而我们每个人，都不再只是一个观众。